Початок  >  Медіа про нас >  20/12/2006 - МедиаБизнес

Канал новин «24» першим в Україні запустив пряму трансляцію в Інтернет. Але на цьому не зупиняється: незабаром трансляцію каналу можна буде побачити на мобільних телефонах. 

Генеральний директор «24»-го Роман Андрейко не приховує, що останні технічні нововведення несуть більше іміджевий ефект, аніж покликані збільшити аудиторію каналу. Однак упевнений, що саме підвищення уваги до каналу та його поява у програмі Markdata нарешті дозволять «24»-му збільшити надходження від реклами та вже наступного року укласти угоду з одним із сейлз-хаусів.
      - В Україні діє 4 інформаційні канали з досить подібною концепцією мовлення. Якою буде стратегія розвитку каналу «24» в 2007 рік? Чим ви будете відрізнятися?
      - Зараз в Україні доволі конкурентний ринок, але кожен з гравців намагається чимось вирізнитися. І якщо говорити про подібність, то подібність між чотирма каналами, які зараз працюють в інформативному форматі, є відносною і полягає в їх роботі з новинами. Наш канал відрізняється від інших динамічним оформленням, тим, що канал не має студій, і новини подаються в ефір без ведучого. Окрім півгодинних блоків новин, канал має ще й пізнавальні програми. Цього року ми запустили майже всі рубрики і програми, які планували запускати, а в наступному будемо працювати уже над якістю. В 2007 році ми плануємо запустити програму з ексклюзивними інтерв’ю, передачу про життя українців і України і аналогічну – про життя європейців.
     - За інформацією «МедіаБізнесу», «5 канал» має намір змінити формат мовлення в наступному році й відмовитися від журналістських сюжетів на користь прямих включень з місця події. Що це означає? Чим, на вашу думку, могло бути викликано таке рішення?
      - Я про це вперше почув. Але є багато вдалих прикладів інформаційних каналів, які працюють таким чином. Проте зробити такий проект надзвичайно складно і дорого. Якщо канал буде виглядати інтерактивніше - це може підвищити його рейтинги. Якщо вони ідуть на такий крок – значить, вони знають на що ідуть.
    - Канал «24» – це рентабельний проект? 
    - Зараз – ні.
    - Коли плануєте вийти на рентабельність?
    - В кінці наступного року.
    - Ваша компанія першою запустила пряму трансляцію в Інтернет. Які ще нововведення слід очікувати найближчим часом? 
    - Ми хочемо почати трансляцію на мобільних телефонах в форматі DVBH. В Україні цей формат зовсім нерозвинутий. Єдина проблема – це відсутність глядачів з відповідним обладнанням.
    - На якому етапі запуск цього проекту? Коли плануєте запуск?
    - На етапі технічної обробки. Плануємо до кінця року.
    - Скільки коштуватиме такий проект каналу?
    - Важко зараз назвати точну цифру - зараз це ще прораховується.
    - Якого ефекту ви очікуєте?
    - Це більше іміджевий проект, оскільки мобільних терміналів, які можуть приймати таку програму, зараз не багато. Ми можемо запустити програму лояльності і встановити нашим ключовим клієнтам в їхніх автомобілях мобільні термінали.
    - Як ви оцінюєте співвідношення витрат на вихід і трансляцію каналу в Интернет з користю від цього? Скільки коштував каналу такий запуск?
    - Зараз мовлення в Інтернет, на відміну від кабельних мереж, не приносить дивідендів. Це також більше іміджева річ, яка підтверджує наш статус. Вкладено було відносно невеликі гроші, але точну суму я назвати не можу.
    - Як запуск трансляції в Інтернет вплинув на ваші рейтинги? Чи зросла кількість рекламодавців?     - Нажаль, глядачі супутникових і цифрових каналів не вимірюються ніякими панелями на ринку. Ринок поки що вимірює тільки аналогове телебачення. Тому більше 1 млн індивідуальних супутникових комплектів, які нас переглядають, а це більше 3 млн глядачів, жодним чином не вимірюються. Це велика аудиторія, і не з найбідніших. Особливо кількість нашої аудиторії збільшилась після того, як частина українських каналів в травні поточного року закодувалися. Запуск в Інтернет не вплинув прямим чином на рекламні надходження. Ми на це і не розраховували.
    - З першого жовтня канал «24» з’явився в програмі Markdata. Що змінилось в ваших стосунках з рекламодавцями після цього?     - До того ми вимірювались щохвилинно в пакеті GFK. Markdata - це потужний інструмент для медіапланування і, якщо говорити про стосунки з рекламодавцями, ми стали для них прозорішими і зрозумілішими.
    - Які регіони охоплює ваш канал? В яких плануєте з’явитись?
    - Фактично нас ще немає тільки в 4-5 обласних центрах – це схід України (Луганськ, Донецьк) і північ. В Харкові ми плануємо вийти найближчим часом, потім північ – Чернігівська область, і схід.
    - Коли ви плануєте вийти в ефірі у цих регіонах?
    - Наступного місяця. Ми боремося за 100-відсоткову присутність каналу.
    - Як телеканал реалізовує свій рекламний час сьогодні? Чи планує телеканал перейти на обслуговування в один із сейлз-хаусів?
    - Ми пропонуємо спонсорство програм, кількість яких у нас досить велика. Якщо говорити про рекламу в блоках, то зараз ми її продаємо поспотово - ми ще не продаємо за пунктами рейтингу. Але якщо зробити перерахунок, то вартість одного пункту рейтингу у нас буде знаходитись в межах $200-300. Ми плануємо звернутися до послуг сейлз-хаусів, але наші доля ринку і середньодобовий рейтинг зараз ще не достатньо великі, щоб ефективно застосовуватись при медіаплануванні сейлз-хаусом.
    - Коли ви плануєте звернутися з пропозицією до сейлз-хаусів?
    - На початку 2007 року. Душа буде лежати до того, хто більше грошей готовий буде заплатити за наш канал. А зараз ведеться підготовка до переговорів. Ми проаналізували другу половину 2006 року, зробили прогноз і задекларували свої плани на 2007 рік, на базі чого можна буде виходити з пропозиціями сейлз-хаусам.
    - Який вид продажів – напряму чи через сейлс-хауз - ви вважаєте більш ефективним і вигідним для розвитку каналу?
    - Кожен з них має свої переваги і недоліки. Шанси, що сейлс-хауз переплатить за канал, дуже мізерні. Є більше шансів, що недоплатить, - тим більше, якщо канал невеликий і молодий, як у нас. Наприклад, «5 канал» досі себе продає самостійно і робить це, напевно, досить ефективно, хоча по завантаженню рекламних блоків можна сказати, що з сейлс-хаузом він би завантажився більше.
    - З якою часткою ринку канал планує завершити 2007 рік?
    - Ми розраховуємо отримати середню частку ринку впродовж року в межах 0,6-0,7%.

Оксана Кобинец   МедиаБизнес