Початок  >  Медіа про нас >  11/10/2006 - Marketing Media Review №20 (26)

У 5 КАНАЛА ПОЯВИЛСЯ КОНКУРЕНТ
В сентябре-октябре активную рекламную кампанию начал телевизионный канал 24, который позиционируется как канал новостей и является прямым конкурентом 5 канала.

С 1 октября канал появился в программе „Markdata” от компании „GFK Ukraine”, что сделает информацию о рейтингах новостных программ, рекламных роликов, а также аудитории телеканала более открытой и доступной. К плюсам канала 24 также можно отнести и цифровой формат вещания, так как по статистике в Европе более 50 миллионов зрителей получают информацию в цифровом виде, к тому же по оценкам экспертов до 2012 года большинство европейских стран полностью перейдет на цифровое вещание.
     В офисе телеканала 24 утверждают, что сейчас мы ищем возможность наблюдать лишь первый этап масштабной рекламной кампании. «Кампания началась с билбордов и трансляций в метро, а сейчас мы переходим больше на имиджевые материалы, макеты в деловых изданиях и прочее», — рассказывает Елена Филь, PR-менеджер телевизионного. Канала новостей 24. Начало кампании пришлось на 1 сентября. Впервые же о канале стало известно партнерам и операторам кабельного телевидения по время XII Международной Телерадиоярмарки. На сегодняшний день менеджмент канала рассчитывает до конца 2006 года охватить 80% кабельных сетей в областных центрах страны, а доля рынка канала ожидается в пределах 0,5-0,6%.
     Своим основным конкурентом телеканал новостей 24 считает 5 канал. Но в это же время заявляет о совершенно отличном контенте. В частности, зрители канала имеют возможность смотреть новости в независимости от времени выхода новостных блоков, так как на канале не будет различных ток-шоу, сериалов и речей телеведущих. Канал подает новости в 30-минутних информационных блоках, которые, в свою очередь, формируются в утренний, обеденный, вечерний и ночной блоки, в которых подается информация о последних событиях на политической арене Украины и мира, новости экономики, спорта, шоу-бизнеса, культуры, технологии. Кроме тог, отдельно предоставляется информация о погоде, курсе валют и обзоры прессы.
     То, что канал 24 транслируется только по спутниковой и кабельной сети, в отличие от 5 канала, в маркетинговом отделе проблемой не считают, так как, по их мнению, целевая аудитория канала — а это активные люди с высшим и специальным образованием, топ-менеджмент и руководители среднего звена -имеет достаточно средств, чтобы обеспечить себе доступ к цифровому телевидению. 24 канал имеют возможность, смотреть жители Киева, Одессы, Львова, Днепропетровска, Черновцов, Полтавы, Житомира, Кривого Рога. Кировограда, Луцка, Тернополя, Ивано-Франковска, Николаева, Херсона, Хмельницкого, Кременчуга, Киевской и Луганской областей. 

 Андрей СКОЦИК