Початок  >  Медіа про нас >  Експерт, 9-15 жовтня 2006

Експерти медіаринку: перевага роботи з вузькоформатними телеканалами – можливість комунікації з конкретною цільовою аудиторією.

Останнім часом однією з тенденцій розвитку українського телеринку є поява або перепрофілювання телеканалів для роботи у достатньо вузькій ніші – новини, музика, спорт, кіно. Канали загального спрямування характеризуються більшим охопленням, тому в них ширша тематика, жанри. Натомість формування нішевих дозволяє концентруватися як на жанрі, так і на тематиці, зупинитися на одному аспекті, звузити його. Це дає можливість фактично формувати цільову аудиторію. Тобто основна перевага нішевих телеканалів – це їх зміст, наповнення, їх висока концентрована аудиторія в якомусь одному сегменті. На відміну від ефірного телебачення, нішеве, безумовно, не може похвалитися таким масовим охопленням, але при цьому воно дозволяє задовольняти запити дуже вузької соціально-демографічної групи споживачів.
     Одним з таких нішевих телеканалів є канал новин «24». Цільова аудиторія новинного каналу також достатньо вузько окреслена - топ-керівники, активні респектабельні люди, для котрих важливо бути в курсі основних подій, але не завжди є час довго сидіти перед телевізором.
     Ми звернулися до експертів, які не один рік працюють на ринку медіа, і попросили їх прокоментувати особливості роботи з вузькоформатними нішевими телеканалами. 
     Володимир Прилепа, директор по закупках реклами на ТБ і дослідженнях, “Initiative…..”:      «Поява «вузькоформатних» каналів цілком логічна для українського ринку, що розвивається. Все частіше крупним рекламодавцям цікаві споживачі, які погано досягаються телевізійними каналами, призначеними для широкої аудиторії. Тому для досягнення високозабезпечених людей віком 25-40 років можна ефективно використовувати, наприклад, новинні програми. Якщо рекламних бюджетів таких категорій достатньо багато, то цілком закономірною є поява «спеціалізованого» каналу, на якому в будь-який час можна подивитися новини. У цьому випадку рекламодавець має можливість за порівняно невисоку вартість (порівняно з вартістю розміщення в подібних програмах на національних каналах) отримати достатню кількість контактів з цільовою аудиторією.
     Тільки потрібно враховувати, що такі канали на даний момент не можуть бути єдиним рекламним носієм. Для повноцінної рекламної кампанії і для досягнення ефективного охоплення обраної аудиторії їх слід використовувати поряд з іншими рекламними засобами. Ключовим моментом при розподілі бюджетів медіа буде вартість контакту для кожного з рекламоносіїв і можливість досягнення для обраної конфігурації оптимального охоплення цільової аудиторії. Беручи до уваги, що дуже часто вартість контакту на «вузькоформатних» каналах нижча, ніж вартість контакту в інших медіа, наприклад, на радіо, то цілком вірогідно, що з часом відбудеться перерозподіл бюджетів з різних медіа на «нішеві» канали, здатні замінити ці медіа по контенту».
     Ольга Мошун, медіа директор РА АММ, група компаній DVL communications:
     «Перевагою розміщення реклами на вузькоцільових телеканалах, наприклад, таких, як канал новин «24», полягає в таких факторах:
- націленість на чіткий сегмент глядачів, часто важко досяжний телевізійною рекламою на масових каналах;
- концентрація аудиторії з високим рівнем доходу, що дуже актуально для певних категорій товарів чи преміум брендів;
- можливість побудови ексклюзивного охоплення аудиторії;
- доступна вартість розміщення, що робить їх привабливими з точки зору зниження вартості цільового контакту в загальному спліті каналів, обраних для рекламної кампанії на ТБ.
   Нішеві канали різної спрямованості (новинні, спортивні, музичні і т.ін.) часто використовують як допоміжні в прямій рекламі. Також можливою є покупка тематичного спонсорського пакету і інтеграція продукту/послуги в програмний продукт каналу за доступною і адекватною вартістю».
     Олександр Македон, директор ТВ департаменту РА «Медіа Кіт»:
    «По-перше, у випадках, коли реклама (інформація) направлена на конкретну цільову аудиторію – можливість працювати з необхідною ЦА, не сплачуючи за непотрібну масу контактів, за котру доводиться платити при використанні широкоформатних каналів. Висновок: економія коштів.
     По-друге, можливість доступу до ЦА, котрі практично не дивляться телевізор (особливо молодіжна музика, спорт).
     По-третє, якщо канал має український продукт – можливість спільних проектів (програми певної спрямованості, окремі теми) за доступні гроші – по суті, можливість гарного, якісного піару для цільової аудиторії, якій це цікаво (в більшій мірі новинні канали).
    Глобально, для медіа ринку робота з нішевими каналами – це можливість за невеликі кошти отримати вагомий результат».

Олена Філь